El automóvil eleva su inversión publicitaria un 12% hasta junio

El automóvil eleva su inversión publicitaria un 12% hasta junio

El alza en la venta de vehículos en la primera mitad de año, animadas por las ayudas del Plan 2000E, también espoleó la inversión publicitaria del sector del automóvil. Tanto las marcas como los concesionarios invirtieron 291 millones de euros en anuncios en el primer semestre del año, el 12% más en relación al mismo periodo de 2009.

Así lo revela el último Informe Sectorial de Publicidad de Automóviles de Turismo (ISP Automóviles) realizado por Arce Media, en el que se explica que si sólo se tiene en cuenta la inversión de las marcas, el crecimiento se sitúa en el 20,7%.

Aunque estos crecimientos son considerados importantes, todavía en este periodo se invirtió un 38,4% menos que en el primer semestre de 2007. Además, la retirada de los incentivos públicos ya ha marcado un cambio de tendencia en el consumo, tal como se ha constatado con el desplome de las ventas en el pasado mes de agosto.

Además, el estudio señala que se tardará mucho tiempo en alcanzar los niveles de inversión de 2007, no solo en el sector de automóviles de turismo y todo terreno sino en el total destinado a la publicidad en medios convencionales.

En los primeros semestres de 2007 y de 2008 el líder en inversión publicitaria fue Renault, pero en 2009 y 2010, Seat encabezó el ránking, con una inversión de 21 millones el año pasado y 24 millones este. Esta última supuso un 13,5% más que en 2009 e incluso un 4,3% más que en 2007.

Seat alcanzó este liderazgo manteniendo sus inversiones durante los años de crisis, mientras el resto de marcas redujo drásticamente su presupuesto. También Hyundai y Fiat no solo han crecido respecto al semestre de 2009, sino que han invertido más que en el mismo período de 2007.

Respecto a 2009 todas las marcas aumentaron su inversión publicitaria excepto Audi y Mercedes, que la redujeron un 17,7% y un 23%, respectivamente. Los mayores incrementos los registraron Hyundai y Ford, el 75% y el 51%, respectivamente.

Renault fue la marca que más disminuyó su inversión publicitaria respecto a 2007, con casi un 56%, ya que pasó de invertir 34 millones en 2007 y 35 millones en 2008 a 15 millones de euros en el primer semestre de 2010.

La televisión, con un crecimiento del 18,3%, fue el verdadero impulsor del crecimiento general, ya que si el sector aumentó su inversión en 31 millones de euros, 22 millones los aportó este medio.

El modelo más anunciado en este primer semestre fue el Seat Ibiza, con 10,4 millones de euros, seguido del Citroën C4, el Toyota Auris, el Citroën C3 y el Fiat Punto.

El Ibiza acaparó el 43% de la inversión de Seat, el C4 el 41,6% de la de Citroën, el Auris el 39% de lo que invierte Toyota y Punto el 42,8% del presupuesto de Fiat.