02 Jul Las marcas aumentan un 5,4% su inversión publicitaria en el primer trimestre, con 134 millones
No obstante, el importe de la inversión publicitaria experimenta una fuerte contracción del 39% respecto al primer trimestre de 2007. El estudio apunta además a una reducción o un estancamiento de la inversión en el futuro próximo.
Peugeot lideró el ranking de inversión publicitaria entre enero y marzo pasados, con 10,98 millones de euros (+108,3%), seguido de Seat con 9,87 millones (–21,1%), Citroën con 9,61 millones (+7,4%), Ford con 7,89 millones (+47%) y Volkswagen con 7,8 millones (–19,2%).
La marca que más elevó su inversión fue Hyundai, con un crecimiento del 209% y 7,56 millones de euros. Además, esta firma y Fiat (6,13 millones, +39%) son las únicas que invierten más que en 2007, año en el que la crisis aún no era patente.
Por modelos, el Citroën C4 lidera la inversión publicitaria en el primer trimestre con 5,38 millones de euros, por delante del Seat Ibiza con 4,68 millones, el Toyota Auris con 3,7 millones, el Fiat Grande Punto con 3,62 millones y el Peugeot 308 con 3,58 millones.
En cuanto a la notoriedad publicitaria, Renault se sitúa en la primera posición, y a continuación figuran, por este orden, Seat, Audi, Citroën, Mercedes, BMW, Opel, Ford, Peugeot, Volkswagen, Toyota, Hyundai, Kia, Nissan y Fiat.
El informe indica que la televisión concentra casi la mitad (48,6%) de la inversión publicitaria de los fabricantes de coches, mientras que el 33% del presupuesto se destina a medios impresos y el 18,5% restante, a otro tipo de medios.