26 Sep Experta en marketing: ´En España hay tres millones de pymes y solo un millón tiene web´
Esta experta en marketing está involucrada en la formación de jóvenes con competencias digitales a través del proyecto – «Activate» del gigante tecnológico.
ana tomás ¿Cómo están en marketing digital las pymes españolas?
Una de las métricas que podemos utilizar para medir la digitalización es la presencia web. En España, alrededor del 31% de las empresas tienen página web. Si lo equiparas con otros países, con el sur de Europa más o menos estamos alineados, están en un 34-35 %. Si nos comparas con los países nórdicos, que son los reyes ahora mismo, estamos muy lejos. Presentan un 70 % de penetración web, van más adelantados pero las empresas se van dando cuenta de esa necesidad.
¿Qué diferencia hay entre las empresas de España y Portugal?
ortugal está un poco por debajo, más o menos en el 25 % de las empresas tienen presencia online pero se están poniendo las pilas. Nos alcanzarán en poco tiempo.
¿Por qué en el norte de Europa están tan avanzados en este campo?
orque el 50 % de las empresas españolas son autónomos y el mayor sector dentro de las empresas españolas son los bares, restaurantes y la hostelería. Es más difícil convencer al autónomo, que tiene menos recursos, que tiene que hacer frente a la cuota de autónomos y no quiere pagar 1.000 euros por hacerse una buena página web o al restaurante que lo que sabe es cocinar bien. Estas son las razones fundamentales por las que estamos a la cola, por la naturaleza de las pymes en España.
¿Cuáles son las competencias digitales más demandadas por las empresas?
Desarrollador web, para dar respuesta a toda esa necesidad que tienen las empresas. En España hay tres millones de pymes y solo un millón tiene página web, ¿¡qué pasa con los otros dos millones!? Hay ahí un mercado muy grande. El segundo, el análisis de datos y luego el marketing digital, el posicionamiento en buscadores, toda la estrategia en youtube, publicidad en video y la última, el desarrollo de aplicaciones móviles. Al final es hacía donde tira el mercado. Ya hay muchas empresas que están haciendo su propia app y se necesita ese talento. Las empresas están yendo más rápido que los jóvenes, han visto antes las necesidades, se van introduciendo en lo digital y los jóvenes todavía no estamos tan preparados. A las empresas les cuesta encontrar ese talento.
¿Cuál es la mejor estrategia de marketing digital?
El marketing de buscadores o SEM. El marketing en el que seleccionas las palabras claves de tu negocio y cuando un cliente potencial busca esa palabra en el buscador aparece tu negocio. El secreto del buscador es democratizar la publicidad, porque no todo el mundo se puede publicitar en la tele.