02 Mar Ford revela la campaña que promocionará el Focus en todo el mundo
Pensar en una única propuesta creativa para un mismo producto en todo el mundo. Con ese objetivo, Ford trabajó durante dos años en la creatividad de la campaña que promocionará el nuevo Focus, un modelo fabricado con la misma “esencia” para todos los mercados donde se comercializa. Es tal la trascendencia de este lanzamiento para la marca que el estreno de la publicidad estuvo presidido por los máximas directivos de la firma de todo el mundo. “Nunca hubiera imaginado hacer un lanzamiento como este con una sola campaña, con una única propuesta creativa. La confianza es muy necesaria para hacerlo y quiero felicitar a todos los directores de marketing regionales por haber confiado en esta opción. Lo más fácil hubiera sido hacer tres campañas diferentes, y no me hubiera parecido mal”, dijo Jim Farley, director mundial de marketing de Ford. En el evento de presentación de la campaña estuvieron desde los periodistas de Nueva York (donde estaba Farley acompañado de Sir Martin Sorrell, CEO del grupo WPP) hasta los de Londres. En el mismo se dieron los detalles de la nueva estrategia global, que se traslada desde la fabricación hasta la venta del producto. El gran despliegue de relaciones públicas se explica porque el nuevo vehículo protagoniza el primer lanzamiento a escala mundial de Ford y, al mismo tiempo, su primera campaña global como anunciante. El nuevo Focus se lanza en estos días en Estados Unidos y Europa y que se irá poniendo a la venta en las restantes zonas del mundo, hasta llegar a 122 países, a lo largo de los próximos doce meses. “Es nuestro primer auto global y está construido a partir de los mayores denominadores comunes. Compite en el segmento C, el más importante en el mercado automovilístico mundial, en el que vamos a tener dura competencia con lanzamientos de Volkswagen, Honda, Hyudai, Chevrolet”, comentó Farley. Por otra parte, el Focus es un modelo del que se han vendido 2 millones de unidades desde su lanzamiento, es un auto muy importante para la compañía y resultaba en cierto modo intimidatoria la perspectiva de presentar un producto único con una sola campaña a enormes audiencias, aunque por otro lado un lanzamiento global tiene ventajas competitivas, tal como explicaron algunos expertos en Anuncios.com Para el director creativo ejecutivo de Blue Hive, Greg Burke, “este ha sido un trabajo verdaderamente global”. “El proceso empezó hace dos años, cuando los equipos creativos de Europa y Estados Unidos empezaron un trabajo de inmersión en el producto. Se desarrollaron guías de estilo y de lenguaje, y se repartió briefing a oficinas de dieciséis ciudades de Estados Unidos y Europa. El contacto entre todos ha sido online y el proceso ha estado guiado por la meritocracia”. Según explicó Burke, en un principio se eligieron diez ideas, de las que en fase posterior quedaron tres, y de ellas una fue la que se produjo. El rodaje se llevó finales del pasado año en Sudáfrica y estas imágenes, combinadas con trabajo en estudio realizado en Bélgica y el reino Unido ha dado como resultado catorce spots que recalcan otras tantas características tecnológicas y que se presentan en cincuenta versiones diferentes para responder a las necesidades de los diferentes mercados. Se trata de anuncios cortos de 15 segundos para Estados Unidos y 20 para Europa, muy sencillos, casi austeros, en los que se presentan cuestiones como la conectividad en manos libres, el autoaparcado (“es el primer coche del segmento C que los incorpora”, dijo Farley), la parada automática ante la detección de personas u obstáculos, mejoras de la aerodinámica, reconocimiento de señales. La campaña se difundirá también en prensa y exterior y en piezas audiovisuales online de más duración y más adaptadas a los distintos mercados. El eslogan de la campaña es, en su versión en español, Arranca un nuevo coche.